9 août 2021

Fondé comme un refuge post-Homepolish, Interior Collab prend tout son sens

Par beasys


Lorsque la société de conception électronique Homepolish a cessé ses activités en 2019, la disparition de l’entreprise a incité un groupe de designers qui s’étaient appuyés sur la plate-forme à se regrouper et à créer une organisation à but non lucratif baptisée Interior Collab. Donner la priorité à la communauté avant tout a propulsé la plate-forme, qui a été conçue principalement comme un outil de génération de leads, pour passer de 11 membres à près de 50.

“Au départ, l’intention était de trouver du travail et de gagner de l’argent pour tous nos designers, ce que nous recherchons chaque jour, mais ce qui s’est épanoui, c’est cette belle et intime communauté de designers d’intérieur”, a déclaré le président du groupe, à New York. designer Gala Magrina. « Non seulement nous obtenons du travail à partir de cette plate-forme, mais nous obtenons des pistes de nos collègues designers d’intérieur, ce qui est du jamais vu dans cette industrie très compétitive, secrète et soucieuse de la rareté. Nous avons constaté que, de manière inattendue, cet incroyable sens de la communauté s’est développé.

Gala Magrina

Gala MagrinaAvec l’aimable autorisation de Gala Magriñá

Le groupe soudé a maintenant signé deux accords de partenariat au sein de l’industrie. Le premier est avec la plate-forme de rénovation domiciliaire Dipt, qui met en relation les consommateurs intéressés à travailler avec un designer avec un membre Interior Collab. « Nous avons donné à tous nos membres la possibilité de s’inscrire et de faire partie de l’accord avec Dipt », déclare Magriñá. « Certains étaient intéressés. Certains ne l’étaient pas. Je sais que quelques designers ont été approchés par des clients potentiels de Dipt, nous voyons donc que cela fonctionne déjà.

Le prochain partenariat en cours est le premier accord de licence du groupe, une collection de tapis avec la marque de tapis personnalisés JD Staron basée à Brooklyn. Le projet commencera par un concours de design dans lequel tous les membres intéressés de Interior Collab soumettront des designs pour une collection capsule. L’équipe créative de JD Staron choisira un designer gagnant, dont les tapis seront finalement produits et exposés dans les salles d’exposition de la marque au début de 2022. mettez cette personne en valeur et donnez-lui cette plate-forme et cet accord de licence », explique Magriñá. « Il y aura également des revenus partagés pour l’organisation. »

Elle dit que de tels partenariats sont cruciaux pour l’avenir de l’organisation. « Nous mettons nos chapeaux d’affaires maintenant parce que nous avons besoin d’argent pour maintenir cette plate-forme en marche », explique-t-elle. “Jusqu’à présent, nous avons fait tout cela pour notre propre argent et les frais d’adhésion de 250 $ que nous facturons, mais le budget marketing dont nous avons besoin est vraiment insensé, surtout dans une industrie aussi compétitive.”

Les offres n’auraient pas pu arriver à un meilleur moment. Bien sûr, la pandémie a bouleversé les plans de collecte de fonds de l’organisation. «Nous avions prévu de lancer une campagne Kickstarter dans le but de développer notre plate-forme destinée aux clients, mais entre la pandémie et la montée du mouvement Black Lives Matter, il ne semblait tout simplement pas juste de demander aux gens de mettre leur argent dans qu’à l’époque », explique le designer new-yorkais Ahmad AbouZanat, membre fondateur de Interior Collab.

Au lieu de cela, le conseil d’administration de l’organisation, dont six membres fondateurs, s’est tourné vers la communauté, faisant de Interior Collab un refuge pendant une période troublée. La camaraderie qui en résulte, dit Magriñá, a conduit à une mentalité « tous les navires montent avec la marée » parmi les membres. Les designers Interior Collab échangent des pistes, échangent des conseils commerciaux et parlent ouvertement de leurs structures de prix. « Nous sommes très ouverts au partage des ressources, ce qui n’est pas très courant dans le monde du design d’intérieur », dit-elle. « Donc, nous sentons que nous sommes assis sur cette sauce spéciale. De cette ouverture sont nées de très belles choses.

Ahmad AbouZanat

Ahmad AbouZanatAvec l’aimable autorisation d’Ahmad AbouZanat

Construire ce sentiment de soutien pendant les premiers mois de la pandémie a été utile lorsque la maison de tissus F. Schumacher & Co. a acheté les actifs de Homepolish en octobre dernier, rebaptisant les comptes de médias sociaux de la plate-forme de conception électronique en @JoinFreddie, lançant une communauté de membres et un répertoire de créateurs, et en faisant appel au fondateur de Homepolish Noa Santos en tant que conseiller. Le déménagement a révélé à de nombreux membres de Interior Collab à quel point leurs blessures étaient encore fraîches. Voir le leadership de Schumacher et Santos vanter une vision d’autonomisation des concepteurs – alors que certains membres d’Interior Collab doivent encore plus de 30 000 $ en frais de projet de Homepolish – a naturellement suscité des réactions mitigées de la part du groupe.

« Parmi nos membres, il y a eu des réactions allant de la compréhension qu’il s’agissait d’une décision purement commerciale de la part de Schumacher, mais d’autres ont estimé que c’était inacceptable », explique AbouZanat. «En fin de compte, je pense que cela nous a donné une plus grande impulsion pour continuer à faire ce que nous faisons et prouver aux gens que nous sommes avant tout une communauté et que nous sommes là pour nous soutenir mutuellement.»

Alors que l’aspect communautaire est devenu une partie importante de la mission d’Interior Collab, l’élément de génération de leads reste un élément clé des plans pour l’avenir. Jusqu’à présent, Magriñá estime que plus d’une douzaine de projets ont été signés par des clients qui ont trouvé des designers sur Interior Collab. « Selon nos estimations, cela représente plus d’un million de dollars en frais de projet », dit-elle. « Nous n’avons pas des dizaines de milliers de dollars pour le marketing, et nous gérons notre propre Instagram, mais il y a quelque chose ici qui fonctionne. Si nous pouvons obtenir ce soutien de nos partenariats, cela nous permet de prendre les meilleures décisions pour nos membres, et avec ce capital supplémentaire, nous pouvons vraiment continuer à développer notre plate-forme en quelque chose de beau et de plus grand qu’elle ne l’est maintenant.

Photo de la page d’accueil : Un projet de Catherine Weinstock, membre de Interior Collab | Photo de Bruce Bock