22 juillet 2021

Comment assurer un bon partenariat de conception

Par beasys


Des designers qui se sont fait un nom en duo donnent leurs conseils pour assurer une relation fluide, créative et orientée business.

“Beaucoup de partenariats de conception commencent dans le pub après une pinte ou deux, je trouve”, explique le designer James Webb, la moitié du studio londonien Webb & Webb. « Bien sûr, poursuit-il, de nombreux partenariats de conception se terminent également de cette manière. »

Le monde du design regorge de duos dynamiques, mais entretenir un partenariat de design peut être un travail difficile. Au-delà de la gestion de projets créatifs au quotidien, cela nécessite une relation d’affaires saine et une division du travail.

Comme l’explique Webb, « tout sonne bien dans un pub » – mais qu’est-ce qui fait exactement partie d’un partenariat de design réussi ? Nous avons demandé à trois paires de partager leurs conseils pour ceux qui cherchent à former un duo de designers.

Travail récent de Webb & Webb pour la collection de timbres Sci-Fi de Royal Mail

Une « approche mots et images »

Webb dit que l’une des principales raisons pour lesquelles sa relation avec son collègue designer et fondateur de studio Brian Webb fonctionne si bien est due à des techniques créatives complémentaires.

« Quand Brian entend un mémoire, il fait ressortir ses pensées – alors que lorsque j’entends un mémoire, j’écris immédiatement mes idées », dit-il. Cette différence dans les méthodes de travail trouve ses racines dans les premières carrières des concepteurs – Brian a d’abord commencé à travailler comme illustrateur technique, tandis que Webb a travaillé dans le marketing et le journalisme.

Avoir des instincts différents pour entendre un bref signifie que lorsque les deux concepteurs se concertent, ils ont des idées à la fois en mots et en images. En plus de savoir comment l’autre communique efficacement, cette «approche par des mots et des images» facilite la transmission d’idées au reste de l’équipe du studio, explique Webb.

Travail récent de Webb & Webb pour la collection de timbres Sci-Fi de Royal Mail

“Ayez des règles sur qui vous travaillerez et pour qui vous ne travaillerez pas”

La créativité gratuite garantit le bon déroulement des projets au quotidien pour Webb & Webb. Mais une délimitation bien comprise des frontières garantit que les deux concepteurs fonctionnent également bien sur le plan idéologique.

“C’est bien d’avoir des règles sur qui vous travaillerez et pour qui vous ne travaillerez pas en équipe”, dit Webb. “Par exemple, nous avons tous les deux dit que nous ne travaillerions pour aucun politicien, afin d’éviter ce problème.”

La politique n’est qu’un exemple, dit Webb – un autre pourrait travailler pour une marque d’alcool ou une entreprise de restauration rapide. « Ayez un plan pour ce genre de choses, et il y aura moins de surprises plus tard », dit-il.

Travail récent du Studio Minerva, pour Cartografie Chocolate

« Soyez conscient des engagements de votre partenaire envers la vie en dehors du studio »

Comme Webb & Webb, les deux dirigeants du Studio Minerva attribuent également leur succès à la communication et aux pratiques de travail complémentaires. Coral Harker, directrice générale du studio, décrit sa relation avec la fondatrice et directrice créative Daniela Nunzi Mihranian comme étant fondée sur « la confiance, le respect mutuel et l’amitié ».

Cette base est utile, car les deux sont des mamans qui travaillent. «Être conscient des engagements de votre partenaire envers la vie en dehors du studio est si important», dit Harker. Au cours des 18 derniers mois, avec la pandémie menaçant tous les aspects de la vie, elle dit qu’avoir « quelqu’un avec qui partager les hauts et les bas » a été inestimable.

Être amis sans travail ne signifie pas pour autant laisser le travail se relâcher à l’intérieur du studio, ajoute-t-elle. Harker compare un bon partenariat de conception avec un mariage, en disant « vous devez être capable de vous soutenir mais aussi de vous pousser parfois aussi ».

Travaux d’intérieur pour le restaurant Bondi Green de Run for the Hills

« Des débats créatifs passionnés autour de la table du dîner ne sont pas nécessaires »

Bien sûr, alors que certains partenariats de conception Ressentir comme les mariages en raison de la relation de travail étroite, d’autres l’ont par écrit. Chris Trotman et Anna Burles, les chefs de cabinet de conseil en design d’intérieur et graphique Run for the Hills, sont mari et femme ainsi que des collaborateurs de longue date.

Dans leur studio, Trotman s’occupe des aspects de marque et de conception graphique des projets, tandis que Burles s’occupe des intérieurs. Il dit que les différentes spécialités s’imbriquent très bien. « Mon image de marque et mon art s’intègrent parfaitement dans le design d’intérieur d’Anna, nous ne nous marchons donc jamais sur les pieds », explique Trotman.

Trotman et Burles ont tous deux leurs propres équipes distinctes, ce qui signifie que « des débats créatifs passionnés autour de la table du dîner ne sont pas nécessaires », dit-il. « L’équipe d’intérieur d’Anna effectue beaucoup de travaux résidentiels auxquels mon équipe graphique n’est pas impliquée, à part la conception de papiers peints, d’enseignes au néon, de tissus personnalisés ou d’œuvres d’art.

“Et mon équipe fait beaucoup de projets de marque et de site Web pour lesquels l’équipe d’Anna ne fait pas les intérieurs.”

Branding for pour Miscellany de Run for the Hills

« C’est très facile de laisser le travail prendre le dessus »

Le fait d’avoir des forces différentes au sein de l’équipe est quelque chose que Burles et Trotman encouragent les autres à considérer lorsqu’ils cherchent à se lancer dans un partenariat de conception.

« Deux graphistes qui se lancent en affaires ensemble signifient simplement qu’au départ, ils auront besoin de deux fois plus de travail et pourraient se battre pour les meilleurs emplois et les meilleurs clients », déclarent le couple. « Pareil pour deux architectes d’intérieur qui unissent leurs forces – il vaut mieux avoir des forces différentes. »

Les disciplines de conception ne sont pas le seul type de forces que vous pouvez avoir, cependant. “Peut-être que l’un de vous est très conceptuel et que l’autre est super technique ou excellent en gestion de projet”, disent-ils, faisant écho à la vision de la division du travail de Webb & Webb.

Comme Studio Minerva, Trotman et Burles préviennent qu’il est important « d’avoir d’autres choses en cours » en dehors du travail. Ils disent que leurs deux jeunes enfants sont une « distraction bienvenue » du travail, mais aussi qu’ils partagent l’amour des voyages, du cinéma et de la nourriture. « Il est très facile de laisser le travail prendre le dessus – nous aimons ce que nous faisons, il est donc naturel que ce soit toujours un sujet de conversation », disent-ils.

Avez-vous des conseils pour assurer un partenariat de conception fluide? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous…