11 juillet 2021

Cinq mantras de conception d’emballages pour 2021

Par beasys


Kavita Dalal de Beyondesign partage cinq conseils de conception pour suivre le rythme des tendances de consommation de l’année

La pandémie a mis une chose au clair : le commerce électronique est là pour rester. L’essor des achats en ligne au milieu de la pandémie a révolutionné l’industrie de l’emballage, et le concept prêt à l’emploi s’est maintenant transformé en environ-de-la-boîte. Cela signifie que les marques et les emballeurs devront désormais s’assurer que l’emballage est durable, soutient une chaîne d’approvisionnement efficace et répond également aux besoins des consommateurs.

Récemment, j’ai reçu un paquet de soins du corps avec un beau design extérieur. Ma première réaction a été un wow extatique ! Mais l’expérience de déballage n’était rien de moins qu’un cauchemar. Avec chaque couche d’emballage, ma patience a balancé, et à la fin, j’étais juste content d’avoir enfin trouvé les produits. Il s’agit d’un exemple classique de la façon dont un emballage frivole a réussi à détourner l’offre principale d’une marque – ses produits.

L’ajout de couches exceptionnellement artistiques peut illustrer le soin apporté à l’emballage du produit, mais 2020 nous a aidés à comprendre : trop d’emballages, c’est tout simplement trop d’emballages ! C’est peu pratique, et en 2021, c’est très démodé. Au lieu de cela, il faut se concentrer sur un emballage pratique et garder l’emballage réel. Voici cinq conseils qui peuvent rendre vos emballages simples, durables et attrayants. (Ces mantras ne vous remettront pas vos créations sur un plateau d’argent, mais ils vous mettront sur la bonne voie.)

Le bon regard
Quel que soit l’âge, recevoir un colis est toujours une émotion. Cependant, un propriétaire de marque doit se rappeler que sa première interaction avec le client se fait à travers l’emballage du produit. Ainsi, l’emballage doit plaire à tous les consommateurs. La clé d’une vente réussie est de comprendre que cette première interaction – l’attrait de l’emballage en rayon – peut fournir un avantage concurrentiel. Alors, assurez-vous que votre look est correct. La couleur et les graphiques peuvent animer le produit. Leur utilisation correcte peut instantanément impressionner le public.

Équilibrer typographie et graphisme
La conception de votre emballage ne peut pas simplement comprendre des graphiques ou des images. Il doit y avoir un équilibre de communication, qui ne peut être atteint que par le contenu écrit. Cela dit, vous ne voulez pas surcharger votre conception avec trop de mots. La typographie est une forme d’embellissement écrit. C’est un art et une science. Alors, jouez avec les mots, stylisez-les et placez-les à la vue du monde. Parfois, la simplicité fonctionne, mais parfois vous aurez besoin d’aller plus loin.

Assurez-vous que votre contenu est ICL – percutant, concis et lisible. Le contenu percutant convaincra votre public qu’il fait le bon choix. Concise se concentre sur le maintien de la netteté. Avec chaque mot supplémentaire, vous perdez l’attention du consommateur tandis que la lisibilité assure la clarté. Sinon, la voix de votre produit tombe dans l’oreille d’un sourd.

Faire des recherches
Chaque produit est organisé en gardant à l’esprit un certain groupe de personnes – le public cible. C’est le motif de chaque marque. Ainsi, une recherche rapide sur les acheteurs potentiels peut aider les marques à mieux comprendre le produit et les personnes auxquelles il vise à répondre. Comme vous ne pouvez pas vendre une boîte de tampons à tout le monde, vous ne pouvez pas vendre de nourriture pour bébé à un groupe d’âge moyen. Ainsi, le public cible joue un rôle énorme dans la typographie, le contenu, les couleurs et enfin, le style de l’emballage. Alors que les consommateurs plus âgés peuvent apprécier les graphismes et les polices faciles à comprendre, les plus jeunes aimeront peut-être un look d’emballage plus frais et plus frais. Alors, ne sautez pas sur la recherche.

Emballage éthique
Le monde de l’emballage est en constante évolution. Ce qui était inacceptable auparavant est tout à fait accepté aujourd’hui. Cependant, avec la prise de conscience et la sensibilisation accrues des consommateurs à l’égard des emballages durables, la durabilité est devenue un facteur clé dans les décisions d’achat. Ainsi, les emballages écologiques et pratiques sont l’avenir, et nous devons nous y adapter au plus vite.

La praticité de l’emballage fait ou défait l’image de marque. Comme mentionné précédemment, un emballage élégant qui comporte plusieurs couches d’emballage qui compliquent votre expérience de déballage est une déception. Le type de facilité et de simplicité mis à la disposition des consommateurs lors de l’achat du produit en rayon ou sur une plate-forme de commerce électronique est également ce à quoi ils s’attendent lors du déballage.

Ainsi, votre emballage doit être innovant, attrayant et pourtant suffisamment simple pour retenir l’intérêt du public. Et en même temps, il doit être suffisamment protecteur pour soutenir les opérations de la chaîne d’approvisionnement du commerce électronique.

Fonctionnalité d’emballage
Le mantra 2021 crie fonctionnalité. Les consommateurs peuvent oublier l’esthétique du design, mais ils semblent toujours se souvenir de la fonctionnalité de l’emballage. L’innovation est le summum de la créativité ; il peut transformer même un conteneur de base en quelque chose d’unique. Je suis récemment tombé sur des canettes de bière qui ressemblent à des verres de pinte mousseux. J’ai été vraiment impressionné par l’idée. Le concept de boire le délicieux verre de bière mousseux et son design envoûtant attirent immédiatement l’attention des consommateurs.

Il se démarquait de toutes les autres boîtes. C’était accrocheur, exceptionnel et carrément intelligent ! Lorsque l’emballage s’intègre à la fonction du produit, il devient une expérience. C’est ce qu’un acheteur recherche dans un produit, et c’est exactement ce qu’il devrait obtenir. L’emballage fait partie de l’expérience du produit. Alors, laissez-le se synchroniser !

Aujourd’hui, la sélection d’un produit particulier dépend de l’attrait de l’emballage. Désormais, les consommateurs ont une nette préférence pour l’emballage, et alors que le monde entre dans une phase conviviale, les designers du monde entier ont adopté cette tendance. Cependant, du point de vue du design, ce ne sont pas seulement les clients qu’il faut garder à l’esprit, mais aussi la marque. Le design de votre emballage doit représenter ce qu’est la marque, son histoire et surtout son émotion. Avec cela, je bénis altruistement que vous n’aurez peut-être jamais à subir une expérience de déballage frivole, du moins pas comme celle que nous avons faite.