5 juillet 2021

“Sattva” est enraciné dans l’un des trois gunas, déclare Sounak Sen Barat, directeur créatif et co-fondateur de House of Three

Par beasys


Une collection consciente de la gamme de diffusion de la marque de haute couture durable basée à Bangalore House of Three s’intitule à juste titre Sattva, son inspiration étant enracinée dans les valeurs de l’un des trois gunas ou « modes d’existence » philosophiques. Des silhouettes faciles à porter, fabriquées à la main ou des tissus fins et excédentaires pour réduire l’empreinte carbone, la collection est adaptée à nos modes de vie plus lents d’aujourd’hui. Dans une conversation franche, Sounak Sen Barat, directeur créatif et co-fondateur de House of Three, décrypte leur gamme de diffusion.

Comment Sattva a-t-il été conçu ? Parlez-nous de la catégorie diffusion.

House of Three en tant que nom est le reflet de solutions de conception pour l’esprit, le corps et l’âme. Tout ce que nous faisons a un sens philosophique et socialiste. Chaque collection que nous avons faite dans le passé a toujours été une fusion des héritages de l’artisanat et du textile tissé à la main de deux États à la fois. Par exemple, notre précédente collection Kalgi portait sur l’Uttar Pradesh et le Cachemire. Lucknow Express concernait le Bengale occidental et l’Uttar Pradesh. L’année dernière, quand nous avons eu le confinement et évidemment, la mode était la dernière chose dans l’esprit des gens, nous nous sommes davantage concentrés sur notre catégorie diffusion que sur notre prêt-à-porter et couture. Ce sont trois catégories, y compris ce que nous avons d’autres que les solutions pour la maison et l’intérieur que nous faisons. La diffusion est donc devenue une nécessité parce que tout le monde travaillait à domicile.

Les gens ne voulaient pas dépenser trop d’argent pour la mode parce qu’honnêtement, personne n’avait nulle part où aller. Donc les mêmes clients qui achèteraient d’un seul coup un

La robe de Rs 25 000 était maintenant en train de ramasser ou de vouloir ramasser deux, trois pièces du même montant. Cela signifiait essentiellement que le prix devait être bas, d’où la diffusion a pris le devant de la scène.

Sattva est l’un des trois gunas ou « modes d’existence » (tendances, qualités, attributs), un concept philosophique et psychologique développé par l’école Samkhya de philosophie hindoue. Sattva est un équilibre entre Rajas (vos hautes énergies surrénales, votre passion et votre activité) et la paresse ou la procrastination de Tamas. Sattva est tout au sujet de l’équilibre de la vie, de la bonté, du calme et de l’harmonie. Le lien philosophique a été introduit, les couleurs étaient blanches parce que le blanc parle d’une ardoise propre, de pureté, de recommencement et de couleurs comme le bleu nuit, qui parle d’apparence et de calme et de tons terreux.

Comment avez-vous traduit l’idée de Sattva en vêtements ?

Nous apportons toujours une connexion philosophique, une connexion spirituelle. C’est ainsi que nous vivons nos vies, nous deux (Anu Shyamsundar, directeur commercial et associé) en tant que partenaires et promoteurs. Et nous embauchons des gens qui ont le même état d’esprit. Nous entreprenons divers projets qui sont de nature inclusive et évoquent un sentiment de conscience collective, pour ainsi dire. Par exemple, nous avions l’habitude de faire appel à d’autres designers et de vendre sur notre plate-forme plus tôt pendant l’ère pré-Covid et post-Covid, nous l’avons apporté à l’espace en ligne. Maintenant, nous travaillons sur un fonds de secours Covid avec certaines autres marques que nous accueillons à bord, qui ont le même genre de philosophie. Ce sont des moments où les marques devraient de toute façon se lever et dire à leurs consommateurs que nous sommes là pour vous de toutes les manières possibles. Ce n’est pas le moment de vendre la mode dans les formats standards d’autrefois.

Les vêtements sont tous portables, quelque chose que vous pouvez porter et vous asseoir devant une réunion Zoom ou une session en ligne. Les vêtements sont commerciaux. Ce sont des vêtements simples utilisant des textiles, dont certains sont tissés à la main, dont certains sont des tissus excédentaires fabriqués en usine mais de belle qualité. Ainsi, la connexion de Sattva est à un niveau plus holistique.

Comment définissez-vous la transsaisonnalité avec vos vêtements ? Pourquoi est-il important que vos vêtements puissent être portés au fil des saisons ?

Bien que nous lancions des collections saisonnières, nous ne les sortons jamais des rayons. La façon dont House of Three fonctionne est que nous avons cessé de regarder les tendances il y a quelque temps. Nous faisons notre propre truc. Nous prenons en compte certaines références pour la palette de couleurs pour des saisons spécifiques lorsque nous lançons une saison particulière. Toutes nos bases en tissu sont des textiles tissés à la main développés avec différents groupes en Inde, comme Jamdani, Kanjeevarams, Benarasi ou Pashminas. Nous utilisons des imprimés dabu ou des techniques de teinture végétale à Jaipur ou des impressions au bloc.

Ce sont des choses classiques qui ont résisté à l’épreuve du temps pendant des centaines d’années, probablement quelques milliers dans certains cas. Donc pour moi, la saisonnalité est un concept marketing moderne. Dans un monde d’aujourd’hui où les ressources naturelles s’épuisent, nous ne pouvons pas nous permettre de vivre selon les modes de fonctionnement capitalistes conventionnels.

Ce sont les manières traditionnelles de faire des affaires et elles avaient du sens il y a quelque temps lorsque la révolution industrielle s’est produite. Aujourd’hui, le monde entier se dirige vers une économie partagée et une production maximale avec une contribution minimale. C’est pourquoi certaines personnes parlent d’une nouvelle façon de définir le consumérisme où vous achetez moins mais vous achetez de la qualité et vous les réutilisez, trouvez des façons de les porter différemment à chaque fois et c’est des vêtements.

En tant que marque, nous croyons à la conscience collective et à l’inclusivité. Depuis l’Indépendance, notre épine dorsale a été le secteur des petites et moyennes entreprises et les micro-entreprises. Il y a un marché énorme, énorme, qui est trop local, désorganisé et l’épine dorsale de ce pays. Il est donc important pour nous qu’en tant que marque de créateurs, en tant que marque de solutions de design durable qui s’occupe de l’espace du luxe, nous ayons un certain privilège d’influence. Nous ne croyons pas qu’il suffit de pomper à la mode dans les couleurs de la saison et de continuer à produire sans réfléchir. Il est grand temps de produire moins et plus intelligemment.

Nos silhouettes sont toujours classiques. Notre collection se compose de vêtements que l’on peut porter, superposer, ajouter à votre garde-robe existante, mélanger et assortir. Nous essayons de créer des vêtements qui sont des basiques – certains sont des basiques à valeur ajoutée comme des pièces tendance que vous pouvez mélanger et porter. Nous consacrons beaucoup d’efforts au processus de conception pour créer des vêtements qui ont une durée de vie plus longue. La raison pour laquelle nous le faisons est que le besoin de l’heure est de créer un système qui exerce moins de pression sur la Terre mère.

Parlez-nous du mood-board de Sattva et des techniques, tissus utilisés pour sa confection.

Lorsque nous avons conceptualisé le mood-board pour Sattva, en termes de réalité pratique, la demande qui se faisait jour concernait des vêtements plus simples, fabriqués avec des vêtements à empreinte carbone minimale. Handloom est évidemment minime. La demande est de réduire l’empreinte carbone en utilisant les excédents de productions fabriquées en usine. Nous nous insérons essentiellement dans la chaîne alimentaire et utilisons les surplus, réduisant ainsi la pression sur la production. C’est donc le jeu de l’approvisionnement.

D’un point de vue conceptuel, à ce moment-là, nous nous sommes assis avec le moodboard et avons examiné différents systèmes de valeurs du Dharma, qui est l’intégrité de la tranquillité et du calme. Ainsi, ces systèmes de valeurs ont vu le jour et nous les avons ensuite traduits en tons apaisants et apaisants de blanc, kaki, bleu nuit et rouge Artha.

Photos avec l’aimable autorisation de : House of Three