9 juin 2021

Alors que nous sortons du verrouillage, Birdies a éliminé le tabou de porter des pantoufles en public

Par beasys


Lorsque les fondatrices de Birdies, Bianca Gates et Marisa Sharkey, vivaient à New York au début des années 2000, “Sex and the City” était l’émission la plus populaire à la télévision et les femmes parcouraient 15 pâtés de maisons en talons aiguilles sans se soucier de leurs pieds, mais les temps ont changé. Les femmes occupées d’aujourd’hui veulent toujours que leurs tenues les rendent élégantes et autonomes, mais elles ne sont plus disposées à sacrifier le confort, et elles ne devraient pas avoir à le faire. Cela est particulièrement vrai cet été, car les femmes sont coincées entre vouloir porter des robes de bal aux dîners gastronomiques et vouloir rester sur le canapé à regarder Netflix en pantalon de survêtement, encore une fois. Heureusement, ce que Gates et Sharkey ont créé est un entre-deux parfait : une pantoufle que vous pouvez porter à la maison, au marché, au brunch et à un somptueux mariage à destination, sans avoir les yeux de côté.

Gates et Sharkey ont lancé leur première chaussure avec l’idée d’offrir aux femmes un luxueux “chausson social” qu’elles pourraient porter à l’intérieur tout en recevant des invités. “Cela dit en quelque sorte:” Bienvenue chez moi “”, a déclaré Gates, faisant un geste de la main semblable à celui de la duchesse Kate. Leur entreprise a décollé presque immédiatement, non seulement parce que les femmes mouraient d’envie de se débarrasser de ces talons lors de dîners à la maison, mais aussi parce que Birdies leur a offert une alternative tout aussi élégante mais beaucoup plus pratique et confortable.

Près de deux ans plus tard, les fondateurs ont commencé à recevoir des commentaires de clients qui ont déclaré que les pantoufles ne duraient pas aussi longtemps qu’ils l’avaient espéré, compte tenu du prix. Préoccupés, Gates et Sharkey ont demandé à ces clients comment ils portaient exactement leurs Birdies. « Ils les portaient partout, toute la journée ! dit Gates. Bien que les produits initiaux aient été fabriqués avec des semelles fines destinées à être portées à l’intérieur, Gates et Sharkey ont réalisé que leurs clients en voulaient plus, alors ils ont lancé de nouvelles chaussures avec les mêmes intérieurs confortables et des designs amusants, mais des semelles en caoutchouc beaucoup plus épaisses. “C’est à ce moment-là que l’entreprise a explosé”, a déclaré Gates.

Depuis lors, les fondateurs se sont assurés une clientèle stable de femmes élégantes de tous âges et de plus de quelques célébrités, y compris Meghan Markle et Rachel Zoe. Leurs styles vont des sandales sportives et des chaussures plates décontractées au quotidien aux claquettes soyeuses et ornées. Ils ont également une collection d’appartements lavables en tricot technique, qu’ils ont conçus pour les mamans occupées. “Il offre de la flexibilité, il est respirant, il est lavable. Vous pouvez passer la journée à jouer avec vos enfants dans l’herbe et jeter vos chaussures dans la machine à laver plus tard”, a déclaré Gates.

Récemment, inspiré par les marchés aux épices animés, le duo féminin a embelli les silhouettes bien-aimées d’oiseau chanteur et de cygne de Birdies avec des perles, des pompons et de magnifiques imprimés. Ils ont également lancé une collection de chaussures en velours végétalien dans une variété de styles (tous emballés dans des boîtes 100% recyclables) idéales pour les acheteurs conscients.

“Les créateurs ont conçu des chaussures confortables, mais en tant que femme de tout âge, y compris ma mère, qui a 65 ans, vous ne voulez pas acheter du confort chez Nordstrom, vous voulez acheter de la mode”, a déclaré Gates.

La mission de Gates et Sharkey, avec Birdies, a toujours été d’élever et de soutenir les femmes en les faisant se sentir belles et confiantes dans leur vie quotidienne. C’est une culture de responsabilisation et de transparence à laquelle, en tant que mamans et entrepreneurs, elles adhèrent complètement et qui, dans le monde d’aujourd’hui, inclut la priorité à l’éthique. L’une des nombreuses façons dont les fondateurs le font est de soutenir Angel City, une équipe de football féminin à Los Angeles. Leurs dons parrainent non seulement l’équipe, mais contribuent également à différentes initiatives de femmes au sein de la communauté.

“Nous avons lancé cette marque parce que nous voulions résoudre un problème”, a déclaré Gates. « Nous sommes des mamans et nous voulons que cette entreprise existe depuis des générations, et donc avec cela, nos intentions au quotidien doivent être :« Est-ce que nous rendons le monde meilleur grâce à notre plate-forme ? » Et il ne s’agit pas seulement de responsabilité sociale, mais aussi de durabilité, en veillant à ce que nous fassions ce que nous pouvons pour la planète afin que Birdies reste là pendant les 100 prochaines années et que nous corrigions en fait les problèmes que les générations passées ont créés. »

Birdies est sûrement sur la bonne voie pour exister pendant de nombreuses générations. En avril 2020, alors que la pandémie de coronavirus était à son apogée, la société a connu une croissance de 300 %, selon Gates et Sharkey. “Soudain, les gens essayaient de magasiner pour le confort à la maison, mais après quelques mois, les gens ont pensé:” Nous allons être ici pendant un certain temps, je ne veux pas sacrifier ma mode. Je suis à nouveau sur Zooms, je suis gentil de vouloir avoir l’air mignon à la maison », et donc l’entreprise a continué à se porter incroyablement bien », a déclaré Gates.

Cela a si bien fonctionné, en fait, que cela a amené les fondateurs à se demander ce qu’il adviendrait des ventes après la pandémie, lorsque les gens seraient impatients de voyager, de rencontrer des amis et de montrer leur mode la plus flashy – ce qui est exactement ce qui se passe actuellement.

“Mais ce que nous découvrons, c’est que les gens veulent toute cette mode amusante, unique, scintillante et éblouissante, mais une chose que les femmes ont apprise est:” Mon Dieu, je ne veux pas revenir à des chaussures inconfortables “”, a déclaré Gates.

Alors, maintenant que les femmes reprennent leur vie sociale trépidante et que Birdies a éliminé le tabou de porter des pantoufles en public, les talons auront-ils définitivement leur fin ? Gates a probablement dit non, mais ce serait formidable si vous pouviez transporter une paire de Birdies dans votre sac, juste au cas où, à la manière de Carrie Bradshaw, on vous demanderait d’enlever vos chaussures lors d’une fête à la maison. “Ce ne sont pas des chaussures, ce sont des Birdies”, a déclaré Gates.